Na cidade de Parintins, localizada em uma ilha no meio do Rio Amazonas, cerca de 370 km a leste de Manaus, existe uma rivalidade folclórica que ultrapassa os limites da imaginação. De um lado, o Boi Garantido, representado pela cor vermelha. Do outro, o Boi Caprichoso, que carrega a bandeira azul. Essa disputa cultural e artística é o coração do Festival Folclórico de Parintins, considerado um dos maiores e mais vibrantes eventos do Brasil.
Foto: Divulgação
E é justamente nesse contexto que acontece algo inusitado: a Coca-Cola, mundialmente conhecida por seu rótulo vermelho, muda de cor e adota o azul, ou seja o tradicional vermelho da lata e do rótulo, muda para o azul em referência ao boi caprichoso, algo que ocorre apenas ali, e em nenhum outro lugar do planeta.
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Essa adaptação é estratégica: a rivalidade entre os bois é tão forte que consumidores simplesmente se recusariam a comprar o produto em vermelho, se fossem torcedores do Caprichoso. Por isso, há anos, a Coca-Cola produz embalagens personalizadas durante o evento.
Esse gesto também fortalece o vínculo entre a marca e a comunidade local, mostrando respeito às tradições culturais. Em edições anteriores, a Campanha “Isso é Parintins” da Coca-Cola chegou a vencer prêmios de marketing por sua autenticidade e sensibilidade cultural.
A primeira edição da Coca-Cola azul em Parintins remonta a meados dos anos 2000. A marca, já consolidada como patrocinadora do evento, percebeu que seu tradicional rótulo vermelho causava rejeição entre os torcedores do Caprichoso.
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Desde então, a iniciativa foi repetida todos os anos, com variações de design e campanhas específicas para o evento. A força dessa identidade é tamanha que multinacionais adaptam marcas centenárias para se manterem relevantes no contexto local, como fez a Coca-Cola ao trocar o vermelho pelo azul.
Foto: divulgação
Sobre o Festival Folclórico
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Reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil pelo IPHAN (Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional), o festival ocorre anualmente entre os dias 27 e 29 de junho e movimenta toda a economia e cultura local.
O evento gira em torno da disputa entre os bois-bumbás Caprichoso e Garantido, mas também inclui apresentações de danças, quadrilhas, bois mirins (como Estrelinha, Tupy e Mineirinho), além de espetáculos visuais no Bumbódromo, arena em formato de boi onde ocorrem os embates noturnos.
Fonte: https://clickpetroleoegas.com.br/